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传统广告公司不行了吗

发布日期:2018-06-04 作者:www.czjxled.com 点击:

传统广告公司不可了吗? 互联网公司简直承包了一切广告爆款


2017年的双十一,13万份旺旺礼盒在一天内被抢光。这多多少少要归功于谢思航。


他用一个较为斗胆的营销策划,让一度被人忘记的零食品牌旺旺,再度成为很“潮”的网红——这个旺旺礼盒并不普通,里边的一切你了解的旺旺产品都是加大号的,包含像脸相同大的雪饼和仙贝,终究取了一个很有社交网络范儿的姓名,“搞大了礼盒”。

户外广告招牌设计

把零食变大的构思构思,起先来自旺旺在愚人节推出的超大8L限量马克杯。


谢思航团队和旺旺还从头找到了当年拍照旺仔牛奶广告的主角“李子明”,旺旺把这支多年前的户外广告从头翻拍了一次,当然现在20多岁的“李子明”也变大了。


“能够说,这次旺旺的改造给了许多传统消费品牌一个新的启示:产品就是内容。要不断给消费者制造‘阅览产品’的感觉。”谢思航说。


谢思航并非来自旺旺商场部或是户外广告公司,而是淘宝全国一个名叫“FFFun!”工作室的负责人。


他从前也是一名广告人,后来入职阿里巴巴,在天猫商场部待过三年。现在在这个上一年8月建立的团队有了更多应战,例如协助商家在阿里这个平台上找到不相同的玩法。


“其实你能够把咱们了解成阿里内部孵化的一个营销团队。”他告诉界面新闻。某种程度上来说,除了流量进口之外,作为电商的天猫和淘宝,现在正在用技能和构思,扮演品牌“外部代理商”的人物。


看上去,天猫和淘宝做的工作,并非传统意义上的广告。


在曩昔两三年中,户外广告营销范畴不断打破鸿沟、多元化的趋势益发显着——从线上到线下,从快闪店到年轻人的亚文化,伴随着消费升级与年轻化的诉求,品牌面临的商场史无前例地细分,传播途径也复杂多变。


它形成的结果是,户外广告变得不像是广告,而是和你的日子贴得更近——是内容,是体验,或许要么便是产品本身。


你或许能够从这些事例中感受到这种改变:ofo小黄车和小黄人的深度跨界,让IP合作成为共享单车新的户外广告营销方式;


“心灵复苏大保健”“一无所长中年危机保温杯店”“24小时经营的任性电影院”“深夜八卦食堂”这些迎合当下年轻人心情的构思事情,是网易新闻策划的“情绪热门日”;


地铁上、航班上、乃至是农民山泉的包装瓶上,写满了网易云音乐用户充溢理性的乐评;


而无论是淘宝用108家特色店肆组成大张旗鼓的造物节,仍是知乎、腾讯视频、饿了么、蚂蜂窝等很多品牌陆续创造的主题各异的快闪店,线下成为营销者收割年轻人注意力的新场所。

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